Per la sua nuova campagna di comunicazione integrata La Linea Verde ha scelto Armando Testa, agenzia dalla profonda expertise che ha saputo interpretare con una visione inedita i valori e le peculiarità che contraddistinguono la sua marca DimmidiSì. Il nuovo format utilizza un’immagine emotivamente forte come quella della proposta di matrimonio per dare iconicità al naming del brand e renderlo ancora più memorabile.
La scena della proposta di matrimonio è da sempre radicata nell’immaginario collettivo a livello universale. Un momento denso di emozione in cui chiunque, inginocchiato di fronte alla persona amata, ha un solo pensiero: “Dimmi di sì!”. Ecco quindi il matrimonio tra la tradizione e l’innovazione, tra i sapori internazionali e la cucina italiana, tra quegli ingredienti di qualità che, uniti, creano piatti unici. Sono i matrimoni DimmidiSì, un inno alla scoperta di gusti nuovi e abbinamenti che sorprendono ogni giorno. È così che la zucca dice di sì alle carote e nasce la Vellutata Zucca e Carote, il latte italiano dice di sì alle patate fresche dando vita al Purè, il limone dice di sì alla fragola creando l’Estratto fragola e limone. Incontri da cui nascono prodotti che sono genuini, buoni e anche pratici, da gustare in ogni occasione.
Inoltre è stato rivisitato lo storico jingle, interpretato con un mood romantico e un cantato che sottolinea ogni elemento del naming. Le note dolci enfatizzano il momento dell’incontro, raccontando l’unicità e la bontà dei prodotti DimmidiSì.
Uno storytelling che viene riassunto nel nuovo pay off, “Il gusto di stupirti con un sì”, pensato per rafforzare ulteriormente il naming del brand e aggiungere un elemento di sorpresa e varietà.
La campagna integrata e multicanale prevede diversi spot tv e radio, on air fino a dicembre sulle reti Rai e sul circuito delle reti Warner Bros Discovery, e in radio sulle emittenti Deejay, Capital e M2O. La pianificazione prevede anche due debutti assoluti per DimmidiSì: lo spot sarà in onda su Netflix, il servizio di streaming più diffuso e popolare in Italia, e dal 14 novembre verrà trasmesso in oltre 500 sale cinematografiche in tutta Italia. Nei prossimi mesi la campagna verrà ulteriormente amplificata da attività di affissioni e sui canali social del brand.
La nuova campagna rientra in una strategia di comunicazione e marketing studiata ad hoc e implementata negli ultimi mesi. DimmidiSì diventa proprietaria di un format duraturo che è frutto di un lavoro più strutturato di revisione della brand identity, che permetterà di raccontare sempre su questo filone anche nuovi lanci di prodotto futuri.
Qui il video: https://m.youtube.com/watch?v=8Bab0zdYPwk
